Grafik tasarımcılar için marka tasarımı yani logo tasarımı yapmak oldukça önemli bir konudur. Bu konuya yabancı kişiler logo tasarlamanın çok basit bir süreç olduğunu düşünebilir. Hatta pek çok marka sahibi de bu düşünceye sahiptir. Bu yüzden logo tasarımlarına fazla önem vermeden süreci son derece hızlı geçer. Logo tasarım süreci bu yüzden grafik tasarımcıların her zaman canını sıkar. Bir diğer yandan bu konuya yeni yönelen kişiler için de süreç hayli zorludur.
İlk olarak dikkat edilmesi gereken ve üzerinde durulması gereken nokta bu tasarımın özgün olmasıdır. Özgün olmayan tasarım her zaman rakipleriyle boy ölçüşemez ve kaybolur. İster oyun logo tasarım ister başka bir logo tasarım olsun her zaman özgünlüğü ile dikkatleri üzerine çeker. Bir diğer yandan girişimlerin bile markalarının tasarımlarında özgünlük ile kendinden bahsettirir. Çünkü müşteriler ilk olarak markanın tasarımı ile karşılaşır. Logodan sonra markanın diğer noktalarına müşteriler dikkat etmeye başlar.
Bu konuda küresel anlamda küresel olarak yapılan pek çok araştırma bulunuyor. Araştırmaların her biri de logonun özellikle ilk izlenimdekini önemini ortaya koyuyor. Özellikle özgün olan markaların tasarımlarının müşteriler tarafından daha dikkat çekici olduğu ortaya çıkan sonuçlar arasında. Buna ek olarak logoların müşteriler tarafından göründükten sonra 15 saniye içerisinde güven verip vermediği de çıkan sonuçlardan bir tanesi. En iyi logo tasarım programı kullanılsa bile önemli olan müşterileri etkileyecek, özgün ve yaratıcı bir tasarım yapmaktır.
Marka Tasarımı Nasıl Başarılı ve Özgün Bir Şekilde Yapılır?
Dünyada markaların tasarımları uzunca süredir üzerinde durulan bir konu. Fakat maalesef aynı durum ülkemiz için geçerli değil. Bir markanın tasarımının yapılması ülkemizde son zamanlarda üzerinde durulan bir konu olmaya başlandı. Büyük firmalar bu sürece uzunca bir süredir önem veriyordu. Fakat bu noktada önemli olan konu küçük işletmelerin bu konuya ağırlık vermesi. Çünkü büyük işletmeler zaten marka tasarımlarını çok uzun zaman aralıklarında yapar. Küçük işletmeler ise sürekli kurulduğu için tasarımcılar için daha önemli bir hedef oluyor.
Bir marka tasarımı için illa üniversite okumak gerekmez. Günümüzde pek çok kişi freelancer olarak zaten bu alanda faaliyet gösteriyor. Faaliyet gösteren kişilerin pek çoğu da bu anlamda bir eğitim sahibi değil. Zaten başarılı bir tasarım için illa eğitim almış olmak önemli değil. Önemli olan tamamen kişilerin hayal gücü ve bakış açısıdır. Bunlara ek olarak özgün bir tasarım yapabilmek için belli başlı bazı başlıklar vardır. Bu başlıklara hakim olmak özgün ve başarılı bir tasarımın kapılarını açacaktır.
1 – Müşterileri Tanıyarak Marka Tasarımı Yapmak
Özgün bir tasarımın en önemli konularından bir tanesi müşterileri tanımaktır. Her markanın hitap ettiği belli bir kesim vardır. Bu kesimler göz önüne alınarak tasarımın şekillenmesi gerekir. Hatta uzmanlara göre müşteriyi tanımadan bir tasarımın başarısı ya da başarısızlığı tamamen şansa bağlıdır. Özellikle genç kesim için özgün tasarım yaparken onlara hitap edecek özgün çizgileri barındırmak son derece önemli bir etken olacaktır.
2 – Rakipleri İncelemek
Firmalar için rakipler gelişimleri için son derece önemlidir. Bugün baktığımız zaman her büyük firmanın kendisi ile aynı büyüklüğe sahip rakipleri vardır. Bu rakipler her anlamda birbirilerini tamamlar. Bu durum büyük firmalar için ne kadar geçerliyse küçük firmalar için de o kadar geçerlidir. Bir diğer yandan küçük işletmelerin rakibi büyük şirketlere göre çok da fazladır. Her firmanın kendine özgü bir marka tasarımı da vardır. Bu yüzden de tasarım yapılırken rakiplerin tasarımından farklı çalışmaların olması gerekir.
3 – Geri Dönüşlere Göre Şekillendirmek
Bir tasarımcı her zaman piyasadaki tüm tasarımlara hakim olamaz. Tasarım küresel olarak büyüyen ve kendini yenileyen bir konu. Durum böyle olunca da süreci tek başına takip etmek oldukça zorlu bir iş olacaktır. Bu yüzden de tasarımcılar ürünlerini direkt olarak müşteriye sunmadan önce çevresine sunmalıdır. Yapılacak bu çalışma ile tasarımcılar hem gözden kaçırdıklarını fark eder hem de tasarımın özgün olup olmadığına emin olur. Kimi zaman hiçbir yerden örnek alınmadan yapılan çalışmalar bile farklı bir sektördeki çalışmalar ile benzer olabiliyor.
4 – Marka, Hedef Kitle ve Farklı Bakış Açısını Birleştirmek
Özgün bir tasarım için marka, hedef kitle ve bakış açısının birleşmesi gerekir. Bu birleşme ile ortaya özgün ve başarılı bir çalışmanın çıkmaması için bir neden olmaz. Bugün baktığımız zaman dünyanın en iyi tasarımcılarının da bu 3 başlık üzerinden ilerlediğini görebiliriz. Ayrıca bu 3 başlık sayesinde tasarım süreci de olukça kısalabilir. Çünkü bu 3 konu aynı zamanda tasarımın da belli noktalarını direkt olarak ortaya çıkaracaktır. Tasarımcıların bu sürece gelmesi ise tecrübelendikçe olacaktır.
Doç. Dr. Gamze Sart Youtube kanalından ve web sitesinden tasarım süreçleri hakkında detaylı bilgiler bulabilirsiniz. Design House internet sitesini ziyaret ederek de marka tasarımı hakkında içerikler ve yazılar okuyabilirsiniz.